নিষেধাজ্ঞার কারণে ব্রাজিলে বহুল ব্যবহৃত মাইক্রোব্লগিং সাইট এক্সের কার্যক্রম বন্ধ আছে। এতে বিকল্প হিসেবে ব্লুস্কাইয়ের দিকে ঝুঁকছেন ব্রাজিলের ব্যবহারকারীরা। তবে এক্স বন্ধ হওয়ায় শুধু ব্লুস্কাইয়ের লাভ হয়নি। এর সঙ্গে যুক্ত হয়েছে যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক সামাজিক মাধ্যম টাম্বলার। ব্লুস্কাইয়ের পাশাপাশি ধীরে ধীরে এ সাইটেও সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বাড়ছে, যাদের মধ্যে অধিকাংশই ব্রাজিলের।
টাম্বলার কর্তৃপক্ষের বরাতে টেকক্রাঞ্চের এক প্রতিবেদনে বলা হয়, ব্রাজিলে এক্স বন্ধ হওয়ার পর সাইটটিতে কমিউনিটির সংখ্যা ২২২ দশমিক ৯৯ শতাংশ এবং ব্যবহারকারী ৩৪৯ দশমিক ৫৫ শতাংশ বেড়েছে। শুধু ব্রাজিলেই টাম্বলারের দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী ৩০ শতাংশ বেড়ে গড়ে ১ লাখ ১০ হাজারে পৌঁছেছে।
টাম্বলারের দাবি, নতুন ব্যবহারকারীরা শুধু সাইটটি দেখছেন না, তারা অ্যাকাউন্টও তৈরি করছেন। ব্লগ তৈরি এবং কমিউনিটিতে যোগ দেয়ার হারও বেড়েছে। টাম্বলারের কমিউনিটিতে যোগ দেয়া ব্যবহারকারীদের মধ্যে ব্রাজিলে সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা বিশ্বের অন্যান্য দেশের তুলনায় পাঁচ গুণ বেশি।
তবে ব্লুস্কাইয়ের তুলনায় টাম্বলারে যোগ দেয়ার হার তেমন উল্লেখযোগ্য নয়। ব্রাজিলে এক্সের ওপর নিষেধাজ্ঞা দেয়ার পর দেশটির ব্যবহারকারীরা ব্যাপক হারে ব্লুস্কাইয়ে অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে শুরু করেন। সে সময় দুইদিনের মধ্যে প্রায় পাঁচ লাখ ব্যবহারকারী সাইটটিতে যোগ দিয়েছিলেন। চলতি বছরের মে মাস পর্যন্ত ব্লুস্কাই ব্যবহারকারীর সংখ্যা ৬০ লাখে আটকে ছিল, যা এখন এক কোটি ছাড়িয়ে গেছে। প্রতিনিয়ত এ সংখ্যা বাড়ছে।
তবে ব্যবহারকারীর সংখ্যা বৃদ্ধি টাম্বলারের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। কেননা তারা দীর্ঘমেয়াদে বিজ্ঞাপন বিক্রি চালিয়ে যেতে চায়। ২০১৭ সালে ইয়াহু ১০০ কোটি ডলারের বিনিময়ে সাইটটিকে অধিগ্রহণ করেছিল। পরে ২০২২ সালে ওয়ার্ডপ্রেস ডটকমের প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান অটোম্যাটিক ৩০ লাখ ডলারে অধিগ্রহণ করে। গত জুলাইয়ে টাম্বলারের সিইও ম্যাট মুলেনওয়েগ জানান, কোম্পানিটি প্রতি বছর ৩ কোটি ডলার হারে লোকসান গুনছে। এ কারণে টাম্বলারের ১৪০ জন কর্মীকে অন্য প্রতিষ্ঠানে সরিয়ে নেয় অটোম্যাটিক। কার্যকারিতা বাড়ানোর লক্ষ্যে সম্প্রতি টাম্বলারের ৫০ কোটি ব্লগকে ওয়ার্ডপ্রেসে স্থানান্তরের পরিকল্পনাও নেয়া হয়েছে।