চলতি বছর ভারতে বিজ্ঞাপন ব্যয় ২৬ শতাংশ বেড়ে ৬৮ হাজার ২২৫ কোটি রুপিতে পৌঁছতে পারে। পাশাপাশি একই সময়ে প্রিন্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন ব্যয় ৩৫ শতাংশ বেড়ে ১৬ হাজার ১০০ কোটি রুপিতে দাঁড়াবে। ম্যাডিসন ওয়ার্ল্ডের ‘পিচ ম্যাডিসন অ্যাডভারটাইজিং রিপোর্ট ২০২১’
শীর্ষক প্রতিবেদনে এ পূর্বাভাস দেয়া হয়েছে। খবর ইকোনমিক টাইমস।
এটি ২০২১ সালে বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধির পূর্বাভাস দেয়া দ্বিতীয় প্রতিবেদন। এর আগে গত সপ্তাহে বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় মিডিয়া বিনিয়োগকারী প্রতিষ্ঠান গ্রুপএম ভারতের প্রতিটি প্রিন্ট মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন ব্যয় ২৩ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে ১২ হাজার ৭৩১ কোটি রুপি এবং পুরো বিজ্ঞাপন ব্যয় ৮০ হাজার ১২৩ কোটি রুপিতে পৌঁছানোর পূর্বাভাস দিয়েছে।
পিস ম্যাডিসন প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে, পণ্য রফতানিকারক প্রতিষ্ঠান এফএমসিজি ট্রেড বিজ্ঞাপনে সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ ব্যয়কারী প্রতিষ্ঠান হিসেবে ২০২০ সালেও নিজেদের অবস্থান ধরে রেখেছিল। পাশাপাশি ই-কমার্স ও বিদ্যালয়গুলো তাদের প্রচারমূলক বাজেট যথাক্রমে ৩০ শতাংশ এবং ৯ শতাংশ বৃদ্ধি করেছিল।
হিন্দুস্তান ইউনিলিভার সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ বিজ্ঞাপনদাতা হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে। এর পরই রয়েছে রেকিট বেনকিজারের নাম। এছাড়া বিজ্ঞাপন ব্যয়ে শীর্ষ ১০ প্রতিষ্ঠানের মধ্যে অ্যামাজন, রিলায়েন্স, মারুতি সুজুকি ও বাইজুর নাম রয়েছে।
মহামারীর বছর ২০২০ সালে লকডাউনের কারণে সংস্থাগুলো ব্যয় কমিয়ে দেয়ায় ভারতীয় বিজ্ঞাপনের বাজার ২০ শতাংশ কমে ৫৪ হাজার ১৫১ কোটি রুপিতে দাঁড়িয়েছিল। এটি একক কোনো বছরে সবচেয়ে দ্রুত হ্রাস। তবে চতুর্থ প্রান্তিকে বিজ্ঞাপনের বাজার ঘুরে দাঁড়ায়। এ সময়কালে তৃতীয় প্রান্তিকের তুলনায় বিজ্ঞাপনে ব্যয় ৬১ শতাংশ বেড়েছে, যা ২০১৯ সালের একই প্রান্তিকের তুলনায় ১৬ শতাংশ বেশি। প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, এটি আমাদের দৃঢ় আত্মবিশ্বাস ও আশা দেয় ২০২১ সালে বিজ্ঞাপনের বাজার দ্রুতগতিতে বাড়বে।
যদিও টিভি বিজ্ঞাপনে ব্যয় ১৭ শতাংশ বেড়ে ২৬ হাজার ৩৫০ কোটি রুপিতে উন্নীত হবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। যেখানে ডিজিটাল মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন ২৫ শতাংশ বেড়ে ২১ হাজার ২০০ কোটি রুপিতে পৌঁছাবে। এছাড়া মিডিয়ার বাইরে বিলবোর্ড, পোস্টার ও ট্রানজিটের মতো বিজ্ঞাপন ৯০ শতাংশ বেড়ে ২ হাজার ৪৫০ কোটি রুপিতে দাঁড়াবে।
চলচ্চিত্রের বিজ্ঞাপন ব্যয় ২০২০ সালের তুলনায় ১৬১ শতাংশ বেড়ে ৪৭৫ কোটি রুপিতে উন্নীত হবে, যা ২০১৯ সালের তুলনায় প্রায় অর্ধেক। গত বছরজুড়ে সিনেমা হলগুলো বন্ধ থাকায় গত বছর চলচ্চিত্র শিল্পে বিজ্ঞাপন ব্যয় তলানিতে নেমেছিল।
ম্যাডিসন ওয়ার্ল্ডের চেয়ারম্যান স্যাম বালসারা বলেন, গত বছর অবনতি হওয়ার পর চলতি বছর ডিজিটালের তুলনায় গতানুগতিক মিডিয়াতে বিজ্ঞাপন ব্যয় কিছুটা বেশি হারে বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে।
